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2010年代半ばにレッドブル傘下の独立ブランドとして設立されたこのオーストリアのレーベルは、機能性ファッションに焦点を当て、先駆的な繊維技術と熟慮されたデザインを組み合わせている。コレクションはファッションとストリートウェアにまたがり、スタイルと洗練さを保ちつつ、着用時の実用性も備えた衣類やスニーカーを展開している。また、このブランドはモータースポーツとのつながりを持ち、そのスポーティーな美学にも表れている。オンラインでは、製品紹介、ライフスタイルの画像、デザインを重視したコンテンツを公開している。

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