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Die Marke wurde Mitte der 2010er-Jahre als eigenständiges Label unter dem Dach von Red Bull gegründet. Das österreichische Label konzentriert sich auf funktionelle Mode und verbindet wegweisende Textiltechnologien mit durchdachtem Design. Die Kollektionen umfassen Mode und Streetwear mit Bekleidung und Sneakers, die Stil und Raffinesse bewahren sollen und dabei praktisch zu tragen bleiben. Die Marke hat außerdem Verbindungen zum Motorsport, was sich in ihrer sportlichen Ästhetik zeigt. Online teilt sie Produktpräsentationen, Lifestyle-Bilder und designorientierte Inhalte.

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